El marketing digital está cambiando de forma drástica: las búsquedas en Google ya no generan tráfico como antes, las redes sociales limitan cada vez más lo que los usuarios ven, y las marcas se enfrentan a un dilema de dependencia de plataformas que controlan la visibilidad. En este contexto, el email marketing vuelve a ocupar un lugar estratégico, ofreciendo respuestas reales a los problemas actuales.
Los problemas en 2025
- El auge de las búsquedas “zero-click”
- Más del 65 % de las consultas en Google se resuelven sin necesidad de que el usuario haga clic en un enlace.
- Esto significa menos visitas a las webs y menos oportunidades de captar leads.
- Más del 65 % de las consultas en Google se resuelven sin necesidad de que el usuario haga clic en un enlace.
- Caída del alcance orgánico en redes sociales
- Una publicación en Facebook llega, de media, a apenas el 1,65 % de los seguidores; en Instagram no supera el 3,5 %.
- Los algoritmos priorizan la retención dentro de la plataforma, penalizando cualquier intento de dirigir tráfico externo.
- Una publicación en Facebook llega, de media, a apenas el 1,65 % de los seguidores; en Instagram no supera el 3,5 %.
- Dependencia de terceros y pérdida de control
- En redes sociales o buscadores, las marcas no poseen su audiencia: dependen de decisiones externas, cambios de algoritmo o normas que pueden cambiar de un día para otro.
- El coste de la publicidad digital sigue aumentando, obligando a invertir más para obtener menos resultados.
- En redes sociales o buscadores, las marcas no poseen su audiencia: dependen de decisiones externas, cambios de algoritmo o normas que pueden cambiar de un día para otro.
Un hecho clave que subraya la urgencia de adaptarse: según un informe de Similarweb de julio de 2025, la cuota de búsquedas sin clic creció del 56 % al 69 % en apenas un año, desde que Google incorporó descripciones generales de IA en los resultados.
En paralelo, el promedio de alcance orgánico en redes sociales ha caído a cifras mínimas, esto significa que la mayoría del contenido producido por marcas solo lo ve una pequeña porción de sus propios seguidores, a menos que se recurra a publicidad pagada.
Ante esto, construir una base de datos de correo electrónico no es ya simplemente una buena práctica, sino una estrategia de supervivencia digital: cada suscriptor es un contacto al que se puede llegar directamente, sin intermediarios, cuando otras vías pierden eficacia.
Las soluciones que ofrece el email marketing
- Propiedad y control de la audiencia
- Con una base de datos propia, cada contacto es un activo real. No dependemos de algoritmos ni de plataformas que limiten nuestra visibilidad.
- El mensaje llega directamente a la bandeja de entrada de quien ha dado permiso para recibirlo.
- Con una base de datos propia, cada contacto es un activo real. No dependemos de algoritmos ni de plataformas que limiten nuestra visibilidad.
- Visibilidad garantizada y segmentación precisa
- Los emails no compiten contra algoritmos que priorizan entretenimiento.
- Podemos segmentar y personalizar con base en intereses, hábitos o historial, logrando mensajes mucho más relevantes.
- Los emails no compiten contra algoritmos que priorizan entretenimiento.
- Automatización y personalización que generan valor
- Flujos automáticos (bienvenida, reactivación, carritos abandonados) mantienen el contacto sin esfuerzo manual constante.
- Asuntos personalizados y contenidos adaptados aumentan la tasa de apertura y de conversión.
- Flujos automáticos (bienvenida, reactivación, carritos abandonados) mantienen el contacto sin esfuerzo manual constante.
- ROI muy superior
- El email marketing devuelve entre 36 y 42 € por cada € invertido.
- Es un canal que permite medir absolutamente todo: aperturas, clics, conversiones y entregabilidad.
- El email marketing devuelve entre 36 y 42 € por cada € invertido.
- Independencia y resiliencia
- A diferencia de buscadores y redes sociales, el email es un canal que no puede ser monopolizado ni cerrado de la noche a la mañana.
- Garantiza continuidad, independientemente de los cambios de tendencias o de plataformas.
- A diferencia de buscadores y redes sociales, el email es un canal que no puede ser monopolizado ni cerrado de la noche a la mañana.
El marketing digital de 2025 está marcado por la pérdida de clics y el hundimiento del alcance orgánico. Sin embargo, el email marketing ofrece lo que los demás canales ya no aseguran: control, visibilidad, segmentación y un retorno medible y sólido.
No se trata de nostalgia, sino de estrategia: en un entorno incierto, el correo vuelve a ser la herramienta más estable y rentable para construir relaciones duraderas con la audiencia.
Las ventajas añadidas que te ofrece teenvio.
Además de todos los beneficios propios del email marketing, Teenvio ofrece un valor diferencial que refuerza aún más la seguridad, el cumplimiento normativo y la confianza:
- Empresa española con centros de datos en Madrid → datos alojados en Telefónica y Tecnocrática, con disponibilidad y seguridad física garantizadas.
- Sin transferencia de datos fuera de la UE → cumplimiento estricto con el RGPD y la LOPD.
- Adecuación total a la LSSICE → cumplimos con los requisitos legales en materia de comunicaciones comerciales electrónicas.
- Aplicación 100 % propia y de desarrollo interno → control total y capacidad de adaptación a las necesidades de cada institución.
- Soporte experto y personalizado → asistencia telefónica directa con técnicos especializados en email marketing y comunicación digital.
- Compromiso con la seguridad → certificados en el Esquema Nacional de Seguridad (ENS) y en la ISO 27001 de calidad y gestión de la seguridad de la información.
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