El email marketing no se trata solo de enviar correos; se trata de enviar el correo correcto, a la persona correcta, en el momento correcto. Pero, ¿cómo saber qué formato de newsletter tendrá más audiencia y te generará más aperturas, clics y ventas?
Hemos analizado las estrategias del mercado para desvelar los cuatro tipos de newsletters que generan las tasas de éxito más altas. Identifica cuál se adapta mejor a tu empresa y aplícalo hoy mismo con Teenvio.
Los newsletters con más éxito son aquellos que logran una combinación perfecta de valor, relevancia y consistencia.
El éxito de un newsletter se mide generalmente por tres métricas principales:
- Tasa de apertura (Open Rate): La gente está interesada en el asunto.
- Tasa de clics (Click-Through Rate – CTR): La gente encuentra el contenido lo suficientemente valioso como para hacer clic y profundizar.
- Baja tasa de cancelación de suscripción: La gente quiere seguir recibiéndolo.
Aquí te presentamos los tipos de newsletters que tienen mayor éxito, basándonos en estrategias de marketing digital actuales:
1. El newsletter de “selección y resumen” (The Digest)
En un mundo saturado de información, donde es difícil discernir entre lo verdadero y los contenidos creados por IA, y el tiempo es el activo más valioso de tus suscriptores. Este tipo de newsletter resuelve un problema fundamental: el exceso de información y la selección de fuentes fidedignas.
- Enfoque: Recopila la información más crucial de la semana o el mes en un nicho específico; el lector no tiene tiempo de buscar las fuentes, y muchas veces tampoco la capacidad de filtrar lo bueno y auténtico, y tú se lo das ya filtrado y seleccionado.
- Contenido: Titulares, resúmenes breves y enlaces directos a las noticias más importantes (ej. «Las 5 noticias tecnológicas que afectarán tu negocio»).
- Clave del éxito: ahorro de tiempo. Posiciona a tu marca como el filtro de ruido y la fuente de autoridad de tu sector.
- Ejemplos:Morning Brew, kloshletter.com (noticias generales de negocios y política resumidas).
2. El newsletter de “guía y tutoriales” (The How-To)
Este formato es el más valioso para los negocios basados en servicios o educación, porque ofrece valor implementable que resuelve un problema específico del suscriptor, que abre el email con la expectativa de obtener una nueva habilidad o una tarea resuelta al terminar la lectura.
- Enfoque: Ofrece un valor práctico inmediato que el suscriptor puede implementar en su trabajo de inmediato.
- Contenido: Un solo tema profundo por envío: un tutorial paso a paso, una lista de verificación (checklist) o una estrategia detallada.
- Clave del éxito: Valor implementable y generación de confianza, al dar algo de valor sin pedir nada a cambio, construyes una relación de confianza donde el suscriptor te ve como un mentor.
- Ejemplos: Boletines de SEO/marketing que ofrecen guías descargables o videotutoriales gratuitos.
3. El newsletter de “alta personalización” (The Segmented Offer)
Este tipo de newsletter abandona el envío masivo para abrazar la relevancia. Es el que tiene el mayor potencial de conversión, ya que el contenido se siente hecho a la medida para el suscriptor.
Se basa en los datos que el usuario te ha dado (compras anteriores, clicks, preferencias de tema). El mensaje es tan relevante que la tasa de clics se dispara, reduciendo las tasas de cancelación de suscripción. Es fundamental en el ecommerce.
- Enfoque: No es un solo email para todos, sino múltiples emails adaptados según el comportamiento, las compras previas o las preferencias declaradas del usuario.
- Contenido: Recomendaciones de productos basadas en el historial de navegación, descuentos exclusivos en la categoría que miraron o contenido educativo basado en su nivel de experiencia.
- Clave del éxito: Relevancia e hipertargeting. El suscriptor siente que el email fue escrito solo para él, lo que dispara el CTR y las conversiones.
- Ejemplos: Recomendaciones de Netflix/Spotify por email, notificaciones de carritos abandonados.
4. El newsletter de “cómo lo hicimos e historias de éxito” (The Relationship Builder)
En la era digital y de la IA, la autenticidad vende. Este newsletter humaniza tu marca, convirtiendo a los suscriptores en una comunidad leal y defensora de la marca.
- Enfoque: Crea una conexión humana y auténtica. Se comparte el proceso, los errores, los aprendizajes, o historias de clientes reales.
- Contenido: Un mensaje más personal del CEO o fundador, encuestas sobre el futuro del producto, historias de nuestros clientes, invitaciones exclusivas a eventos de la comunidad, o la presentación de un miembro del equipo.
- Clave del éxito: confianza y lealtad. Convierte a los suscriptores en una comunidad leal, reduciendo las cancelaciones.
- Ejemplo: Newsletters de creadores de contenido, empresas pequeñas con una fuerte personalidad de marca.
La clave final: la plataforma
Independientemente del tipo de newsletter que elijas, el éxito se define por la facilidad y potencia de la herramienta que usas.
Los newsletters exitosos son siempre:
- Diseñados para móvil: Deben ser responsive al 100 %.
- Fáciles de segmentar: Debes poder dirigir el contenido de forma directa a los intereses de tus suscriptores.
- Consistentes: Se envían en el momento adecuado.
En Teenvio, hemos desarrollado nuestro editor y nuestras herramientas de segmentación precisamente para que puedas implementar cualquiera de estas estrategias de éxito sin ser un experto en código, y además ponemos a tu disposición a nuestro equipo de diseño para ayudarte y diseñar la newsletter que más se adapte a tus necesidades.
